618年中购物节 小家电市场趋向成熟

　　导读：小家电正经历一场转变，年中随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、购物更新换代，节小家电小家电逐渐趋向于成熟化。市场

　　端午节刚过，成熟年中最大电商消费者购物节拉开了序幕，年中小家电厂商也不甘落后，购物纷纷开始大促预热。节小家电多年618大促，市场各个电商的成熟订单量逐年翻番，小家电在每年618大促中也连续创造新的年中增长点，而今年小家电厂商是购物否依旧硕果累累？小编将基于奥维云网（AVC）线上周度监测数据，从历史中看今年618。节小家电

　　每年618当周（2014年到2016年均为第25周），市场小家电在各电商波动较大，成熟相对线下市场比较活跃。从2014年到2016年的三次618中，电商市场波动指数逐年上升。从目前预热期来看，今年618电商市场波动性仍将保持上升趋势，但上升逐渐趋于平缓；与此同时，线下市场中会有更多厂商参与到618促销中。

　　通常来说，小家电的促销期波峰与平时波峰存在一定的差距，两者之间的倍数（以下简称为“波峰差倍数”）越大，促销活动效果越明显。2014年到2016年的三次618中，小家电波峰差倍数约在1.4~2.2之间。纵观2014年到2016年的三次618，小家电波峰差倍数在2015年达到顶峰。今年618促销活动效果与2016年相差不大，波峰差倍数大约在1.3~2.1之间。

　　结合三年的数据来看，618期间，小家电在线上比较活跃，并且促销活动效果较为明显。今年618虽然更趋于平稳，但仍然较为活跃。从目前预热期来看，以下特点为今年618增添些许颜色。

　　便宜不再是唯一

　　近几年，在电商增长逐渐放缓和小家电增长每况愈下的情况下，电商与小家电不谋而合的进行改革，不断结构升级，高端产品在线上销售占比不断增长。另一方面，随着人均可支配收入增加，消费结构也随之改变，消费者在线上购买产品时，便宜不再是唯一。这一趋势在今年的618预热期已有体现，小家电厂商促销产品中低价产品仍占主导，但主推产品更加趋向品质化，中高端产品比例愈发增大。

　　为健康而买单

　　随着消费升级，消费者对健康的需求愈发增加，全民养生时代已来临。小家电中，料理系列产品深受消费者欢迎。618预热初期，在重点促销板块，料理类产品数量相较2016年增多，其中在“爆款推荐”中，料理类产品数量约为35%；同时，在整个小家电促销页面中，料理类促销板块向上移动。

　　弘扬“中国制造”

　　从618促销活动日历来看，今年的多数活动形式与往年大近相同，其中“6.6中国品牌盛典”比较醒目。中国品牌盛典首次在电商促销中开展，汇聚百大中国品牌，分为四个部分，突出中国制造、创新、传承，彰显中国家电的崛起，具有深远的意义。

　　总体来看，小家电正经历一场转变，随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代，小家电逐渐趋向于成熟化；与此同时，电商也正经历一场质的转变，因此对专注品质的小家电厂商来说，今年的618大促又何尝不是一次机遇呢？

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