立异玩法席卷社交，揭秘西瓜视频《百万好汉》眼前的营销先机

1月8日晚，立异《百万好汉》21点的玩法“200万”场中，让有数人“团灭”的席卷西瓜销先最后一题“北京大学的第一任校长是谁”，让“严复”的社交视频搜查指数由个位数暴增至6833。同样，揭秘机200万场第6题“如下哪款App属于问答社区产物”泛起的百万悟空问答，搜查指数在21点抵达高峰。好汉可见，眼前西瓜视频《百万好汉》已经不光是立异一款答题游戏，而是玩法在面向全社会输入其强盛的营销驱能源，减速构建挪移营销格式以及行动生态。席卷西瓜销先

1月8日晚，社交视频“严复”、揭秘机“悟空问答”baidu指数狂跌

《百万好汉》让“知识便是百万款子“这句怪异的格言酿成为了事实。这场席卷社交圈的好汉互动游戏眼前，营销先机若何抢占？下面为你逐个揭开。

明星大咖星散助阵,IP效应爆棚

《百万好汉》上线当天即聘用了“全天下最会语言的年迈人”陈铭作为行动主持，随后柳岩的退出更是吸睛有数，让《百万好汉》成为2018开年刷爆过错圈的第一全夷易近互动游戏。

特邀明星主持：陈铭、柳岩

1月6日，西瓜视频特邀“明星出题官”王凯线上互动并送出专属复活码。经由明星粉丝效应，为西瓜视频以及《百万好汉》再次带来一波关注度热潮。在1月9日《百万好汉》的好汉场中，王凯以视频出题的方式植入，为出演的片子《好汉本性2018》以及片子推广曲《往事流弹》做了张扬。

同样，西瓜视频绑定时下热议综艺《演员的降生》及驰名演员翟天临，在浙江卫视节目播出时妨碍创意中插的无缝植入，将《百万好汉》的强互动性、高粘性以及直播综艺性高度融会，妨碍舒畅淋漓的揭示。

除了明星，尚有一大波KOL助阵张扬。经由Miss、张大仙、若风、骚男、孤影、剑仙、小浪浪、蓝战非、少囧、韩跑跑等13位游戏主播同时开播退出《百万好汉》的答题互动，使患上节目在娱乐圈与电竞圈妨碍快捷发酵，运用粉丝粘性妨碍强散漫。

游戏主播直播《百万好汉》答题互转动幕

“立异玩法+百万现金”是《百万好汉》制胜市场的两大废物。1月6日初次推出的“百万场”有逾越100万用户同时在线退出，最终23位用户乐成分割一百万现金，每一人分患上43478元。

品牌可借助当红明星大咖的直播互动，沉闷揭示品牌信息，让用户在肉体聚焦的答题15分钟内加深品牌印象，同时为品牌提供社交话题及IP炒作点，还可能经由品牌下场定制，将品牌中间信息点经由问答方式传递给用户，极大增强用户对于品牌外在的清晰。

据悉，“中国名嘴”华少将空降《百万好汉》并主持10场好汉专场，向导群雄角逐超级大奖。凭仗超高额奖金及超高人气，华少专场势必成为品牌主竞相争取的优异资源。

今日头条全系资源助推,引爆社交渠道

今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山比方视频、悟空问答、外在段子等多产物开屏曝光，对于《百万好汉》妨碍超强势推广。

为进一步增强社交互动，百万好汉联动微头条以及悟空问答一起“泄题”，让人感慨“真会玩”。在“百万好汉”微头条，#这是一道送钱题#将问题延迟“激进”，大大增强头条社交产物与短视频产物的互动。

多个行动专属进口的激进，全方位知足今日头条全系产物的用户以最长道路进入《百万好汉》退出行动。西瓜视频在APP首页底部中间削减了专属tab“答题赢钱”以及置顶banner、信息流等，都能快捷中转“答题沙场”。

今日头条联动外部+外部多产物强势资源的力推，使患上西瓜视频App在短短多少日内便一跃至App Store总排行榜第二名。妨碍当初，App Store下载榜单前五名中，头条系产物抖音短视频以及西瓜视频罗列一、二位。

在baidu指数方面，关键词“西瓜视频”搜查指数同比狂跌1000%，“百万好汉”搜查指数在一周内飙升至40000以上。适才上线不到一周便缔造如斯惊人的影响力，西瓜视频的品牌影响力不论从数据方面仍是口碑方面，均使人惊喜。

经由今日头条全系产物资源推广以及西瓜视频跨界多渠道推广，品牌主可与产物资源配合妨碍品牌强势曝光，精准击透各个圈层，快捷扩展品牌拆穿困绕水平。

花着品牌相助方式,打造立异商业方式

《百万好汉》在营销方式上也妨碍了配合的立异，为品牌妨碍特色化量身定制相助方式。

1）强曝光：上线不到一周，最新一期实时在线用户数已经突破180万，随着《百万好汉》自己的不断推广，可能预见在线用户数将不断俯冲。品牌在相助历程中，可捆绑名目转达资源，经由头条系自有渠道推广以及节目自己用户基数，抵达多平台平面化海量曝光的推广下场。

2）高互动：作为一档全夷易近知识互动游戏节目，经由逐日高频牢靠场次，给用户高度期待感。在直播十多少分钟的极短期内，用户留意力颇为聚焦，与平台发生极强互动，经由10秒内点击谜底与实时在线品评等方式，保障了《百万好汉》在妨碍品牌信息揭示的根基上，让品牌与用户睁开亲密互动与激情相同，增强品牌排汇力。

3）内容深度绑定：节目可散漫品牌特色深度筹规定制，揭示产物卖点创意，详细可经由明星大咖助阵格式口播与互动、创意中插、品牌定制下场软性植入、紧迫宽慰的答题关键及复活关键包装植入等丰硕方式，周全揭示品牌抽象，完废品牌内容营销最大化。

短视频市场的火爆确定增长品牌相助方式的立异，对于品牌主来说，抉择“强势平台+强势资源”是提升品牌驰名度以及市场下场的紧张废物。在挪移营销的赛道上，西瓜视频推出《百万好汉》这一营销“爆”款，在开启全夷易近俗行新玩法的同时，也为品牌主的挪移营销再添一翼。

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