三星“重返”OLED大有玄机 中国企业须重新审视OLED战略

　　中国经营报援引韩国媒体报道称，重返三星显示器公司(Samsung Display)计划把位于韩国忠清南道天安市的有玄业须五代线LCD面板生产线设备出售，所获资金全部用于OLED生产线的机中研发和生产。报道还说，国企三星电子已制定出完整的重新战略OLED投资计划，预计很快得到董事会批准。审视
 
　　这是重返媒体关于三星“重返”OLED阵营的最新消息。2014上半年，有玄业须媒体曾一度传出“三星放弃OLED投资计划”。机中
 
　　三星为什么此时“重返”OLED?国企在我看来这里大有玄机。
 
　　2015年，重新战略OLED阵营空前活跃，审视各种大小动作不断，重返其中尤以韩国LG、有玄业须中国创维最有代表性，机中多次召开发布会，推出各种OLED电视新品，媒体关注度也比往年高了不少。但是，在媒体关于OLED的报道中，人们几乎看不到三星的身影。
 
　　早在2012年之前，三星曾经是全球OLED产业的领导者，比LG优势更为明显。但是，这种状况在2013年之后发生改变。时至今日，三星的OLED产业优势已被LG反超，无论品牌影响力还是消费者认同度，三星均落后于LG。在中国市场，三星OLED的品牌知名度及市场表现，甚至不如创维。
 
　　这显然不是三星想要的。
 
　　三星的本来意图是，在LED液晶和OLED之间寻求平衡，维护液晶老大地位的同时建立OLED霸主地位。但是，在LG极具进攻性策略打压之下，三星OLED产业优势逐渐弱化。事实上，被动无为的市场策略，让三星失去的不仅是OLED还有液晶。
 
　　与三星相反，LG推广OLED几乎不惜血本，一面向中国市场投放最先进产品，一面和中国企业“连横合纵”，借OLED反超三星的野心极为明显。可以说，LG的努力正在开花结果。
 
　　在OLED上明显落后于LG,为三星彩电产业蒙上一层阴影，而这一切，和三星患得患失的OLED战略息息相关。
 
　　调查机构提供的数据显示，在中国OLED市场，创维、LG两家合计市场份额超过70%，三星OLED市场占有率甚至不及创维1/3。
 
　　终于，三星再也坐不住了。
 
　　三星“重回”OLED阵营释放了一个极其重要的信号：全球主流彩电企业在OLED这个代表彩电显示技术的革命性产品上，再度取得共识。
 
　　2012年之前，三星在OLED上领先于LG，二者一度为争夺OLED专利大打出手。向韩国、美国、英国投放OLED电视产品未获预期销售，大大挫伤了三星信心。后，三星OLED产业陷入低谷期。目前，三星在大屏幕OLED面板制造与供应上，已明显落后于LG。
 
　　但是，若和日本企业相比，三星的OLED产业基础仍然是很好的，一旦重回OLED战略，可迅速推出相关产品。全球OLED产业的发展将因三星的“重返”而提速。
 
　　面对LG、三星两大巨头协力推进OLED，中国彩电企业必须重新审视自己的OLED战略。
 
　　一般来说，新产业的培育会经历两到三个“峰值—低谷”的轮回。目前，OLED正处于第二个峰值期。在这个峰值期内，企业将完成对消费者的启蒙教育，并初步实现规模销售，这是不少人预测“2016年将成为OLED市场元年”的依据。
 
　　OLED通过一波又一波的撞击，最终把液晶时代送进历史。
 
　　今天，已经鲜有人怀疑OLED代表了彩电技术发展方向。现在的问题是，中国个别彩电企业一味贪恋LED液晶既得利益，不愿意为OLED布局，甚至一厢情愿地以为“只要我拒绝OLED，OLED时代就不会到来”，想法十分天真。
 
　　不客气地讲，中国尚无企业能够左右全球家电产业走向及进程，这取决于两个方面的原因：1、中国企业在核心技术、重大技术、原创技术领域尚不具有充分话语权，2、中国企业尚未建立全球品牌影响力。怎么办?中国企业唯一能做的，就是顺应潮流，而不是抗拒潮流。
 
　　据悉，中国某OLED“掉队”企业，已确定于明年推出OLED电视产品。我认为这是一个务实、明智的选择，与趋势对抗只能让自己陷入被动。
 
　　事实上，凡是体验过OLED产品的人，无不对其卓越的显像质量和惊艳的产品外观赞誉有加。可以说，OLED对液晶的领先是大幅度、全方位的。诚如“OLED之父”邓青云教授所说，“OLED对液晶的替代只是时间问题”，而且不会太久。至于中国企业因未建立OLED面板产业链有可能导致整机制造陷于被动，是另一个领域的问题，不在这里讨论。我们不能因为自己产业链不完整而拒绝新产业，那只能导致我们犯第二个错误。
 
　　最后，我还是要呼吁中国企业乃至官方，尽快考虑布局中国OLED面板产业，切勿让当年LCD液晶面板受制于人一幕再度上演。


 

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